体育特色小镇的三大发展模式

发布:广州必威体育用品2019-09-29 21:28:18
作者:东滩参谋 · 廖琴
在“全民健身”的大布景下,体育运动逐步常态化、休闲化、全民化,体育小镇能够很好的将体育与旅行相交融,既满意人们休闲旅行的需求,也能够经过各式体育项目的体会到达休闲健身作用,因而,体育小镇将成为开展体育工业的最好载体。
2017年5月,国家体育总局印发《关于推进运动休闲特征小镇建造作业的告诉》,明确指出到2020年,在全国扶持建造一批体育特征显着、文明气味稠密、工业集聚交融、生态环境杰出、惠及公民健康的运动休闲特征小镇。一时间,体育特征小镇吸引了各类社会资本的目光,既有体育IP企业、地产企业,又有旅行企业和出资企业。2017年8月10日,体育总局就发布了第一批96个体育特征小镇试点名单,现在全国已开发或正开发的体育小镇超越130个,全国体育小镇建造迎来迸发增长期。
依据区域特征及地舆位置条件等,体育特征小镇首要包含主题赛事型体育小镇、运动休闲型体育小镇及工业型体育小镇三大类型。为了与大健康工业有所区隔,咱们将以健康摄生为主的小镇归入康养小镇的范畴,这儿不做讨论。
体育赛事是体育工业开展的中心,其营收直接左右体育工业开展。近来,国务院办公厅印发《关于加速开展体育竞赛扮演工业的辅导定见》指出:“到2025年,我国体育竞赛扮演业总规模将达2万亿元。”由此可见,我国体育赛事运营全体处于起步开展阶段,具有巨大的潜力空间。面临我国体育工业开展较晚,体育赛事全体运营欠安的现状,拟定出先开展具有必定赛事文明底蕴或赛事文明根底的区域的战略,引导一部分主题赛事型区域先开展起来。由此,近几年衍生出一批主题赛事型体育小镇。
主题赛事型体育小镇
数据来历:东滩参谋依据揭露材料收拾
(1)小镇特性:城市周边、以单项体育活动为中心引擎的小镇
一般坐落城市周边区域,交通便当,环境优美,以契合当地体育工业资源禀赋及区位地舆条件,一起又契合潮流趋势、具有较大影响力的单项体育活动为中心引擎,选址一般坐落具有适合建造相关场所/场馆的区域。
(2)方针客群:体育协会及组织为主,体育爱好者、休闲游客等为辅
首先是与中心体育项目相关的体育协会、体育沙龙及相关体育组织;其次是中心体育项目的相关的爱好者或专业/业余运动员;终究是车程2-3小时内的周末休闲客群,包含家庭客群、学生客群等。
(3)功用业态:以中心体育赛事为主,体育运动+体育休闲为辅
以具有世界或全国引爆性价值的体育赛事为小镇中心价值,一端延伸现有体育工业链,催生出休闲运动、体育训练、体会运动、体育旅行等一系列功用业态;一端与旅行、健康等工业交融,配套餐饮文娱、质量住宿、购物休闲等旅行服务功用业态,打造一个以体育赛事为中心的集运动和旅行功用于一体的高质量体育小镇。
主题赛事型体育小镇功用业态
(4)开发形式:中心体育赛事运营+群众休闲旅行相结合的形式
主题赛事型体育小镇以中心体育赛事运营+群众休闲旅行相结合为开发形式。体育赛事的挑选依托区域已有工业根底进行,争夺地方政府给与的方针、资金、资源等倾斜方针,落户小镇世界级、国家级具有重量级影响力的赛事。约请专业的赛事运营组织运营体育赛事,首要经过场所、广告资源租借、冠名权收益及门票收入盈余;一起以赛事带动小镇人气,融入群众体育、休闲旅行等相关业态产品,扩展小镇方针受众客群,延伸客群的消费链条。
经济新常态下,国民体育消费不断晋级,山地野外、冰雪运动、水上运动等出现井喷式开展,涌现出一批健身休闲工业,“运动体会+休闲小镇”成为抢手趋势,“布衣式”体育和“体会式”旅行渐成干流,能够预见,未来步行、滑雪、潜水、滑翔、运动自行车、马拉松等新式运动项目注入小镇,将成为运动休闲特征小镇建造的首要挑选。
运动休闲型体育小镇项目
数据来历:东滩参谋依据揭露材料收拾
(1)小镇特性:城市或大型旅行目的地周边、以休闲运动为中心的小镇
一般坐落城市或大型旅行目的地周边,天然资源优势显着,以一个或几个中心资源项目为引爆点,构成以休闲为中心的多个参加型体育项目;一起充沛考虑家庭老少幼不同年纪人群的体育需求,打造集体育运动、体育休闲、群众文娱等为一体的项目集聚区。
(2)方针客群:野外体会运动爱好者为主,周末休闲客群为辅
首先是倾向于刺激性、体会性较强体育运动的25-40岁的方针客群,有必定经济根底,喜欢野外体会运动;其次是倾向车程2-3小时内的休闲参观休假的周末休闲游客群。
(3)功用业态:全龄化可参加的体育休闲运动业态
面向群众消费客群,以杰出的生态环境为根底,构建全龄化可参加的体育休闲运动系统,包含山地运动、水上运动、球类运动、冰雪运动、传统体育运动、特种运动等,以赛事活动扩展影响力,融入旅行功用,配套餐饮住宿、休闲文娱、主题购物、体育训练等功用。
运动休闲型体育小镇功用业态
(4)开发形式:导入全龄化可参加的体育休闲运动,托付专业运营商运营
运动休闲型体育小镇以全龄化可参加的体育运动休闲系统为中心,吸引体育、野外、航空等专业运营商,导入很多相关参加性体育资源,构成全域运动气氛;一起杰出一至两项中心项目,建立显着的体育特征对外宣扬,扩展小镇影响力;终究融入群众休闲旅行功用,配套餐饮住宿、休闲文娱、主题购物等功用业态,丰厚小镇的内在及外延。
现在,我国的体育工业还是以体育制作业为主,体育制作业占有体育工业全体比例近80%,国内存在一大批以体育用品出产制作而闻名的小镇或出产基地。投合特征小镇建造热潮,此类小镇或出产基地依据本身体育制作工业根底,延伸体育服务环节,交融旅行、文明等功用,推进小镇特征化开展。特征小镇方针春风下,工业型特征小镇建造需求旺盛。
工业型体育小镇项目
数据来历:东滩参谋依据揭露材料收拾
(1)小镇特性:大中城市周边、具有出产及旅行两层特性的小镇
一般坐落大中城市周边,先天具有优势体育工业资源根底,工业集合效应显着,以体育用品或设备的出产制作工业为中心;一起区域生态环境优秀,具有山体、湖泊等优质资源条件,适合布局开展延伸的野外休闲等系列运动。
(2)方针客群:体育用品或设备制作企业客商及野外休闲运动客群
首先是依托区域龙头体育用品或设备制作企业,集聚环绕其散布的工业链上下游或相关的企业;其次是方圆300公里(车程2-3小时内)的有野外休闲运动需求的方针消费客群。
(3)功用业态:以体育制作业为中心,衍生体育文娱及休闲运动等
以体育用品或设备出产制作及其上下游工业为中心,延伸工业链条,交融旅行、休闲等其他工业,配套休闲运动、文明文娱、参观体会等功用,终究构成二三产交融开展的工业集合区。
工业型体育小镇功用业态
(4)开发形式:优化工业根底,延伸工业链条
体育制作工业开展方面:依托先天开展优势的工业资源,聚集体育某一细分范畴配备用品的出产制作,确认其在某一细分范畴的职业标志位置,构建难以仿制的先天市场环境,集聚相关配套工业、服务工业、支撑工业,空间散布出现以龙头企业为中心的“一中心,多散点”或“大涣散,小会集”的布局结构。
体育工业链条延伸方面:找准体育工业与旅行等其他工业的交融点,进行三产化、体会化、消费化延伸。以体育优势工业为中心,有挑选地充沛链接当地文明、健康、养老、农业、林业、通用航空等工业,由二产向三产延伸,扩展方针消费集体,添加工业价值。