特步并购三家国际品牌,不断开拓新领域

发布:广州必威体育用品2019-09-29 21:27:28
闽商杂志-闽商网讯(洪翠同)2019年,特步动作不断,从冠名《这便是街舞》,到收买 “K-Swiss”、“Palladium”及“Supra”三家品牌,再到签约篮球巨星林书豪,特步"不走寻常路"再启新篇。
开辟新范畴 布局多品牌策略
特步集团CEO丁水波和林书豪敞开协作
8月9日,特步与NBA亚裔球星林书豪正式签约,这意味着特步正式进军篮球范畴。在发布会上,特步还发布了篮球产品共创方案”,旨在与顾客坚持严密互动,以产品共创的方式,打造出真实满意顾客需求的篮球产品。
安踏kt4酬谢鞋
有业内人士剖析称,特步是在仿效安踏。安踏在时髦体育鞋服中排名国际第三,仅次于耐克和阿迪达斯。安踏在篮球范畴的成绩斐然,2018年,安踏凭仗400万双篮球鞋的销量位居我国商场榜首。本年7月,安踏KT4酬谢鞋在美国首发,销量有望打破100万双。
特步321跑步节
而特步一直以来更为重视的是跑鞋,2019年上半年特步资助了21场马拉松赛事,是资助马拉松赛事最多的我国品牌。篮球关于特步来说是一个全新的范畴,进军篮球界首先要面临的便是占有篮球鞋商场的李宁和安踏,签约林书豪能否让特步占有篮球范畴一席之地?篮球鞋能否成为新的事务增长点呢?现在都还不知道。
特步集团CEO丁水波
丁水波表明,特步将从单品牌公司向多品牌集团开展。为了布局多品牌策略,特步敞开了“买买买”形式,这上半年连续收买了Saucony圣康尼、Merrell迈乐、K-Swiss盖世威、Palladium帕拉丁及Supra品牌。收买这些国际品牌,也有利于特步进军其他范畴。
在这笔收买案中,最被特步垂青的资源是盖世威品牌。特步乃至表态,安踏收买的FILA将成为盖世威的对标方针,期望将后者打造成像FILA之于安踏那样的战略新支点和成绩新引擎。
年青加潮流 冠名《这便是街舞》
可能是在资助《我国新说唱》看到作用,特步本年也持续资助潮流综艺节目,2019年冠名了由易烊千玺、韩庚、罗志祥、吴建豪领队的《这便是街舞》,成为节目的服装资助。
《这便是街舞》第二季特步签约选手
2019年6月,国际奥委会宣告街舞和滑板、冲浪、攀岩一同成为2024年巴黎奥运会的正式比赛项目,这也意味着街舞正逐渐从小众走向大众化。
在现在的年青人心中,潮流不仅是穿得时髦,更是一种文明情绪。对特步来说,冠名罕见的街舞综艺是期望可以在潮流文明上更多发力,吸引以自在、酷炫、潮流时髦为理念的街舞文明背面的年青集体。
品牌大使韩庚
为完成“全球时髦·运动榜首品牌”的开展方针,特步创始偶像演员代言体育用品,从2001年起,签约亚洲巨星谢霆锋,又先后与TWINS、潘玮柏、蔡依林、桂纶镁、韩庚、天天兄弟、李易峰、林珍娜、UNIQ、杜天皓、汪东城、赵丽颖、林更新、景甜、乐华七子等明星及当红偶像集体签约协作,特步正一步一步提高品牌在年青集体的影响力,深化在时髦运动范畴的布局。
竞赛从未中止 位列运动品牌第三
安踏、李宁、特步和361度被视为本乡四大运动品牌,占领着国内体育用品职业的半壁河山。
此前,这些鞋服运动品牌都发布了半年报数据,2019上半年,安踏、李宁、特步和361度的营收分别为148.1亿、62.55亿、33.57亿、32.67亿。
本乡四大运动品牌均在港股上市,到9月2日上午10点15分,安踏、李宁、特步和361度的市值分别为1742亿、562.2亿、108.7亿、31.8亿。
从数据来看,安踏榜首,李宁第二,特步和361度紧随其后。特步的市值还不到安踏的十分之一,也没有李宁的五分之一,对特步来说,行进之路还很绵长。
应战与机会并存,特步可以仿制安踏和FILA的成功吗?交给商场验证吧。